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文丨祝卿安

当奥林匹克之火再次点燃亚平宁的冰雪，2026年米兰冬奥会带来的新战销闭不仅是一场关于体育极限的挑战，更是驱圈营技术、内容与营销三大维度的容破全面实验。

在这届冬奥会上，冬奥动内人工智能已悄然从后台的新战销闭辅助工具，走向赛事叙事与体验创造的驱圈营中央，通过实时数据与智能算法，容破将传统赛事体验转化为充满人情味的冬奥动内个性化服务：平台自制内容的升级构建了“冬奥内容场”的血肉与骨骼，以深度叙事和多元形态，新战销闭让奥运精神在赛前赛后得以延展；而品牌与平台的驱圈营营销玩法，则通过叙事升维与时空整合的容破体验闭环，让大众在奥运盛事中从被动的冬奥动内接收者变为主动的参与者、共创者。新战销闭

这三者的深度融合，标志着奥林匹克运动正在进入“体验经济”的全新阶段。同时，2026年米兰冬奥会的技术、内容、营销交响曲，最终也指向了一个根本性的转变，即奥运会正在从一个被观看的周期性事件，演化为一个更生动的持续性数字生态。

奥运会的“智能临界点”

近期，国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂直言“米兰冬奥会成为史上最智能的一届冬奥会”，这并非虚言。无论是智能场馆搭建领域的AI预测人流、动态能耗管理，还是运动员训练领域的AI辅助训练、生物力学数据实时反馈等，都证明了这届奥运会中AI技术的应运无处不在。

走出米兰，如火如荼的AI技术同样在缔造奥运会的“智能临界点”。2月5日，米兰冬奥会官宣国际奥委会启用阿里的千问大模型，直接参与赛务、规则、内容与服务，基于阿里千问大模型打造的奥运官方大模型，也成功贴上了“史上首个”这一极具含金量的标签。

同时，阿里云还和国际奥委会、米兰冬奥组委，共同发起了全球首个官方奥运AIGC创作大赛，最终，集结全球上百个国家的AI创作者灵感的《YOUR EPIC VIBE》亮相冬奥会开幕式，并被纳入奥林匹克博物馆陈列馆藏。

在AI观赛科技迭代维度，本届冬奥会官方持权转播商中国移动咪咕，也从更智能的运营与更深入的互动角度，为奥林匹克运动带来了新的可能性。首先，2022年夺得北京冬奥会男子单板滑雪大跳台冠军，实现中国单板滑雪历史性突破的苏翊鸣，成为了米兰冬奥会官方持权转播商中国移动咪咕首位“AI冰雪大使”与标志性文化传播符号。

其次，本届奥运会上咪咕推出的智能体观赛陪伴、冰壶站位雷达图、中国队时刻、智能解说、AI数据可视化等，均是米兰冬奥会观赛体验变革的具象化体现。智能解说维度，咪咕针对单板滑雪和自由式滑雪女子大跳台两大赛事、四场比赛提供智能解说，以双人对谈的方式，围绕出场运动员的周边故事展开讲解，以此为赛事注入趣味性与故事性。

智能观赛陪伴维度，咪咕实现了智能体与观赛场景的深度绑定，通过联动赛事实时数据，在直播中向用户展示比赛规则、中国运动健儿表现等。此外，用户还可以在中国队赛事直播进度条中智能打点“中国队时刻”，观看中国队参与赛事或查看直播回放，为中国队关键时刻助威。

冰壶站位雷达图和AI数据可视化，则带来了观赛门槛的降低。前者基于视频目标检测与目标追踪技术，以可视化形式持续展示任意镜头下的壶位，解决了过往比赛中用户难以掌握赛势的痛点。后者则以AI生成动画的趣味科普形式，拆解了中国代表团夺冠运动员的高难度动作，将每一个核心动作难点数据可视化、三维化。

可以看到，米兰奥运会不仅是一场体育盛会，更是一次前沿AI技术的集成示范，它标志着奥运会正在进入“智能赛事”时代，回首来看，奥运会一路经历了信息化到数字化再到智能化的跃迁，而AI正是智能化变革的核心引擎。

“冰雪宇宙”构成的超级内容场

在信息碎片化、大众注意力稀缺的今天，如何升级内容叙事，深度连接赛场与大众，是奥运赛事必须要回答的问题，在次背景下，2026年米兰冬奥会之际，各大平台的自制内容也迎来了一场全新实验，构建起了独具特色的“冰雪宇宙”内容场。

米兰冬奥会开幕前夕，咪咕推出《开幕式特别节目》，邓亚萍、陈露、杨健、黄健翔、韩乔生、任子威、韩晓鹏等体坛传奇、著名评论员、冬奥冠军等悉数现身。他们既是解析开幕式亮点与赛事前瞻的“专家朋友”，也在心路历程的分享中成为了故事叙事者，陈露就回忆了曾经比赛时的焦灼心声：“心跳加速，就觉得脚怎么一直踩不到冰，好像在空中飘一样。”

可以说，直播权只是门票，基于赛事直播打造的能可持续运营、具有强大用户粘性和品牌影响力的自制内容才是独家宴席。此次冬奥会上，央视、咪咕、腾讯视频等都在打造自制内容，比如腾讯视频上线专注运动员个人IP的纪录片《谷爱凌，再出发》，咪咕构建起覆盖赛前、赛中、赛后的全景式冬奥内容场。

除了《开幕式特别节目》，聚焦专业赛事前瞻，深度赛前分析、战术解读的《咪咕主赛场》也是体育迷赛前必看存在。赛中的《冰雪实验室》主要聚焦上文提到的AI数据可视化，通过揭秘项目科学与转播科技，将外行看热闹变为内行看门道。此外，《咪咕体育日报》的“冬奥最前线”和“冰雪茶楼”囊括赛前、赛中、赛后所有赛事资讯。

央视的自制内容同样丰富，不仅打造了冬奥宣传片《冰雪之上》，在米兰科尔蒂纳冬奥会的8K影院完成了全球首映，把“科技冬奥”升级为了“科技米兰”的前置叙事，还推出了《全景米兰》《破冰吧！冠军》《冰雪荣耀》《米兰之约》《冬奥“家”时赛》《冬奧冷知识》等一众多元化的自制节目，覆盖每日赛事总复盘、人物深度访谈、融媒体节目、明星运动员追踪、科普微专题等垂类。

在信息碎片化时代，奥运会是为数不多能吸引全民长时间参与、深度聚焦的重要场景，无论是咪咕集结的由冬奥冠军、名嘴大咖、项目专家及知名KOL组成的60人豪华嘉宾天团，还是多家平台全景式的冬奥内容场，本质上都是在构建冬奥传播护城河，并在此基础上将赛事流量转化为用户忠诚度、品牌资产和文化影响力的关键。

值得注意的是，在漫剧成为新顶流的当下，冬奥之际咪咕也推出了包含《逆光冰舞》《冰刃与星轨：天地共舞》《穿越游戏世界：速降两万里》《冰上双子星》《雪道上的传承》等在内的16部主题漫剧，覆盖滑雪、速滑、冰球、花滑等多个体育项目。以自制内容形式的迭代，为体育赛事挖掘新受众群体，即漫剧背后的年轻一代。

虚实交融下的营销升维

今年，米兰冬奥会与中国传统节日春节撞档，两大巨型流量池相交，注定会掀起一场营销狂欢。各大品牌营销玩法的创新，都为冬奥会注入了新的流动血液与能量。

比如蒙牛携手张艺谋推出的冬奥主题片《开幕》，短片以中国非物质文化遗产剪纸为核心艺术形式，以冰雪运动“雕刻”剪纸轨迹，可谓颇具创意。片中灵魂台词“中国红在哪里，要强就在哪里”，则让蒙牛在传递“要强精神”与“从草原牛、中国牛到世界牛”的品牌奋斗史的过程中，成功实现了品牌叙事升维。

比如快手借势米兰冬奥会，在哈尔滨打造了融合竞技赛事、年俗文化、顶流达人、线下文旅的“快手冰雪季”，其间既有冰滑梯保龄球、无尽冰雪坑、冰上赛龙舟等竞技赛事，也不乏女神冰雪大赛、铁味热摇、百家非遗等娱乐大秀，以此在冬奥与春节之际，为平台和合作品牌打造营销新场域。

可以看到，无论是蒙牛的文化共鸣还是快手的地域叙事，品牌和平台都在致力将冬奥的宏大叙事转化为具象的情感共鸣与深度体验，通过抢占用户心智与时间，构建专属自身的冬奥资产。

同时，时空整合趋势加快也是今年冬奥会在营销端呈现出的新特征。冬奥会开幕前，咪咕发起“勇闯咪咕冬奥高手村”活动，在崇礼云顶雪场内打造了一个集景观打卡、互动挑战、品牌体验于一体的冬日限时快闪空间，以“沉浸式体验”与“游戏化闯关”打破传统观展模式，营造了一个让参观者从“观看者”转变为“参与者”和“挑战者”的互动空间。

再来看线上，2月2日，咪咕与咪咕“AI冰雪大使”苏翊鸣携手发起“热雪新年翊起转”挑战赛，大众可以在多个社交平台以“转”为灵感，通过手势舞、雪场炫技、趣味转场等形式，定格“转”的创意瞬间，这无疑将冬奥盛事“解构”为了用户可感知、可参与、可分享的个人化时刻。

2月5日开始，咪咕推出“咪咕开年，带你雪转一下”打卡活动，联动全国各地的大悦城、万达广场、大融城等商场，以及哈尔滨、西安、成都等12座热雪奇迹滑雪场，打造主题装置打卡场景，参与者可以通过线下打卡和线上分享解锁咪咕会员、咪咕冬奥主题限量礼品等好礼，这代表的是线下空间沉浸式体验与线上社交裂变的协同发力。

本质上来说，所谓时空整合趋势，就是以为大众创造“连续不断、无处不在的体验”为经纬，打造以品牌为核心的“奥运平行宇宙”，通过个性化的体验瞬间来编织超越短期赛事，长久存在于大众记忆中的品牌叙事。

可以看到，2026年的冰雪赛场不仅是运动员的竞技场，也是技术、内容与营销三股力量重塑体育未来的试验场，从“观看盛会”到“活在盛会”，它们共同定义着下一代奥林匹克体验，也共同推动着奥运叙事的持续迭代。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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